Chính phủ buộc các khách sạn, dự án bất động sản đổi tên, tránh 'sính ngoại'

Nhiều công ty phát triển bất động sản và các khách sạn của Trung Quốc đang bối rối bởi một quy định của chính phủ bắt buộc họ phải đổi tên và thương hiệu nhằm tiêu chuẩn hóa theo tên địa phương.

Quy định này là kết quả của một chính sách do sáu bộ ngành chính phủ ban hành nhằm loại bỏ những cái tên “thổi phồng, nước ngoài và khó hiểu”. 

Những tên có yếu tố nước ngoài thường được các nhà phát triển bất động sản sử dụng phổ biến như là chiến thuật tiếp thị và đánh bóng thương hiệu.

Để tạo danh tiếng, đẳng cấp hoặc thổi phồng quy mô và tầm quan trọng của một dự án hay một địa điểm, các tên dự án thường có các từ như “thế giới”, “quốc tế”, “đại”, thậm chí từ “trung tâm” sẽ phải thay đổi vì nó vi phạm hạng mục “phóng đại”.

Dự án Sky City ở ngoại ô thành phố Hàng Châu - Trung Quốc

Những cái tên như Paris, Venice, Versailles, California, Rome, Champs-Elyseés và Victoria được sử dụng phổ biến cho các dự án bất động sản và khách sạn.

Những cái tên khó hiểu thường có sự kết hợp số và biểu tượng chặng như “No 6 Compound” hay "EE-New Town" ở tỉnh Thiểm Tây hay những tên có những từ xúc phạm như Mieziqiao (Cầu chống chủ nghĩa tư bản) nằm giữa hai thị trấn Phiên Dương và Mao Dương ở tỉnh Hải Nam.

Chính quyền tỉnh Hải Nam đã nêu danh sách 84 khách sạn và công trình chung cư ở tỉnh này vi phạm tên sính ngoại, như Californian Sunshine (California là tên một bang ở Mỹ), Provence Holiday (Provence là một vùng ở Đông Nam nước Pháp) và Heidelberg Residency (Heidelberg là tên một thành phố tại Đức).

Trong khi đó, tên Interlaken (tên của một thị trấn ở Thụy Sĩ) cũng được dùng để đặt cho trung tâm công nghệ ở ngoại ô Thâm Quyến.

“Thị trấn Thames” - tên của một khu dân cư cao cấp tại quận Tùng Giang ở ngoại thành Thượng Hải

Ngoài ra, tại quận Tùng Giang ở ngoại thành Thượng Hải có một dự án tên là Thị trấn Thames (tức sông Thames ở Anh), nơi đặt các bốt điện thoại màu đỏ, tượng của Harry Potter và cựu Thủ tướng Anh, Winston Churchill.

Trong khi đó, tỉnh Thiểm Tây cũng liệt kê 19 cái tên sính ngoại.

Một quan chức của Sở Dân chính Hải Nam nói: “Trung Quốc giờ đây đã tự tin về văn hóa. Trung Quốc có lịch sử hàng ngàn năm văn hóa. Liệu có thích hợp để sử dụng những cái tên nước ngoài này trên lãnh thổ đất nước. Điều này không gây tổn thương lòng tự tôn dân tộc sao?”.

Chính phủ Trung Quốc cho phép không thay đổi tên các công trình, khách sạn hay dự án bất động sản “phản ánh tình hữu nghị của Trung Quốc với cộng đồng thế giới” chẳng hạn như ba công viên mang tên Lenin ở các tỉnh Tứ Xuyên, Giang Tây và Phúc Kiến. Các công ty nước ngoài khác như Siemens, Hilton Hotels có thể giữ lại tên sau khi đã phiên âm sang tiếng Hoa.

Simon Huang, lãnh đạo của một công ty bất động sản ở Thâm Quyến, cho biết nhiều công ty phát triển bất động sản đăng ký dự án với những cái tên địa phương với cơ quan quản lý nhà đất nhưng khi quảng bá và tiếp thị lại sử dụng cái tên “ngoại”.

Huang nói: “Hiện nay 90% tên dùng để tiếp thị các dự án bất động sản không được đăng ký để bảo vệ theo luật pháp nhưng chỉ sau một đêm, những cái tên này, vốn đã quen thuộc với người dân địa phương, bỗng dưng thay đổi và điều này gây ra sự bối rối”. Ông cho biết việc đổi tên cũng có thể gây tốn kém lớn cho hoạt động tiếp thị.

Tìm kiếm